Adidas no Metaverso

Nos últimos anos, o conceito de metaverso deixou de ser apenas ficção científica para se tornar uma realidade emergente, impulsionada por avanços em Web3, blockchain, realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR). Entre as marcas que mais têm explorado esse novo universo está a Adidas. Neste artigo profundo, analisaremos a estratégia da Adidas no metaverso, os projetos já lançados, os impactos para consumidores e investidores, e as perspectivas futuras.

1. Por que a Adidas decidiu entrar no metaverso?

A decisão de entrar no metaverso não é aleatória. Três fatores principais explicam o movimento:

• Convergência entre moda e tecnologia: O público jovem, que já consome moda digital como skins, NFTs e avatares, está buscando experiências imersivas. A Adidas, tradicionalmente associada à inovação esportiva, vê aqui uma extensão natural da sua identidade.
• Novas fontes de receita: Itens digitais podem ser vendidos como NFTs, gerando receita direta e royalties contínuos em cada revenda secundária.
• Fortalecimento da comunidade de marca: Eventos virtuais, jogos e espaços colaborativos aumentam o engajamento e criam um ecossistema onde a comunidade pode co‑criar produtos.

2. Principais iniciativas da Adidas no metaverso

A seguir, detalhamos os projetos mais relevantes lançados até 2025.

2.1. Collabs com marcas digitais – Prada, Gucci e NFTs da Bored Ape

Em 2022, a Adidas firmou parcerias com a Prada e a Gucci para criar coleções de calçados digitais que podem ser usados em plataformas como Roblox e Decentraland. Em 2023, a marca lançou uma série limitada de NFTs baseada nas icônicas Bored Ape Yacht Club, permitindo que os compradores usassem as skins nos seus avatares.

2.2. Adidas Originals Virtual Store

Em 2024, a Adidas inaugurou a Adidas Originals Virtual Store dentro do universo Metaverso. O espaço funciona como uma loja 3D onde o usuário pode experimentar calçados em tempo real usando AR, comprar versões físicas e digitais simultaneamente e ainda receber um NFT como comprovante de propriedade.

2.3. Parceria com a plataforma de jogos Play‑to‑Earn

Em parceria com a desenvolvedora de jogos Sandbox, a Adidas criou um game de corrida onde os jogadores podem ganhar tokens que podem ser trocados por descontos reais em produtos físicos. Essa estratégia cria um ciclo de valor entre o mundo físico e o digital.

3. Tecnologias subjacentes: blockchain, NFTs e Web3

Para entender a robustez da estratégia da Adidas, é essencial compreender as tecnologias que dão suporte ao metaverso:

• Blockchain: Garante a escassez e a propriedade verificável dos ativos digitais. A Adidas tem usado principalmente a rede Ethereum e a Polygon (MATIC) para reduzir custos de gas.
• NFTs (Non‑Fungible Tokens): Cada par de tênis digital ou skin de avatar é tokenizado, permitindo revenda em marketplaces como OpenSea ou Rarible.
• Web3: A descentralização da internet cria um ambiente onde usuários controlam seus dados e ativos, fortalecendo a confiança na marca.

4. Impactos para o consumidor

Os consumidores ganham:

1. Personalização avançada: Avatares podem ser equipados com calçados que refletem o estilo pessoal tanto no mundo virtual quanto físico.
2. Participação em eventos exclusivos: Lançamentos de coleções são realizados como shows virtuais ou desfiles em ambientes 3D.
3. Benefícios de fidelidade: NFTs funcionam como “cartões de membro”, oferecendo descontos, acesso antecipado e recompensas em tokens.

5. Oportunidades de investimento e risco

Para investidores, a presença da Adidas no metaverso cria novas oportunidades, mas também traz riscos que precisam ser avaliados:

Oportunidade	Risco
Valorização de NFTs Adidas	Volatilidade do mercado de cripto‑ativos
Parcerias com plataformas de jogos P2E	Dependência de adoção massiva de jogos blockchain
Royalties de revenda secundária	Regulação futura de ativos digitais

É recomendável acompanhar indicadores como volume de transações em marketplaces de NFTs, adoção de plataformas de realidade virtual e as políticas regulatórias de países que lideram o ecossistema cripto, como a União Europeia.

6. Estratégias de marketing e branding no metaverso

A Adidas tem adotado táticas que combinam storytelling imersivo e co‑criação:

• Eventos ao vivo em VR: Desfiles interativos onde o público pode caminhar ao redor dos modelos.
• Colaborações com influenciadores digitais: Personalidades do TikTok e YouTube criam avatares usando itens Adidas, ampliando o alcance.
• Gamificação: Missões dentro do metaverso que recompensam usuários com tokens utilizáveis em lojas físicas.

7. Futuro da Adidas no metaverso

Olhar adiante implica analisar tendências emergentes:

1. Interoperabilidade entre plataformas: A capacidade de usar o mesmo NFT em diferentes mundos virtuais (ex.: Decentraland, The Sandbox, Roblox) será crucial.
2. Integração com realidade aumentada (AR) no ponto de venda físico: Espelhos inteligentes que projetam o avatar com o calçado virtual.
3. Expansão de tokens utilitários: NFTs que funcionam como chaves de acesso a clubes exclusivos, eventos esportivos ao vivo e até mesmo a ingressos físicos.

Com a consolidação dessas inovações, a Adidas tem potencial para se tornar uma referência não apenas no esporte, mas também na cultura digital.

8. Como você pode participar?

Se você quer estar na vanguarda, siga estes passos:

1. Crie uma carteira digital (MetaMask, Trust Wallet, etc.).
2. Adquira ETH ou MATIC para pagar gas fees.
3. Visite a Adidas Virtual Store e explore as coleções NFT.
4. Participe de eventos no Sandbox ou Decentraland para ganhar recompensas exclusivas.

Conclusão

A jornada da Adidas no metaverso demonstra como marcas estabelecidas podem reinventar sua presença ao combinar moda, tecnologia e comunidade. O sucesso dependerá da capacidade de equilibrar inovação com segurança, da adaptação às regulações emergentes e da criação de valor real tanto para consumidores quanto para investidores.

Para aprofundar ainda mais, recomendamos a leitura dos artigos Guia Definitivo para Comprar Terrenos no Metaverso em 2025 e O Futuro da Web3: Tendências, Desafios e Oportunidades para 2025 e Além, que contextualizam o cenário mais amplo em que a Adidas está inserida.