A gigante do varejo de moda H&M tem investido pesado em tecnologias emergentes para melhorar a transparência, a sustentabilidade e a experiência do consumidor. Em 2025, a empresa anunciou um ambicioso programa que utiliza blockchain para rastrear toda a cadeia de suprimentos, desde a matéria‑prima até a prateleira. Mas o que isso realmente significa para os consumidores e para a indústria?
Por que a H&M escolheu a blockchain?
Com a crescente demanda por moda sustentável, os clientes exigem provas concretas de que as peças são produzidas de forma ética. A blockchain oferece um registro imutável, permitindo que cada etapa — cultivo do algodão, tingimento, produção e transporte — seja verificada em tempo real.
Aplicações práticas na H&M
- Rastreabilidade total: Cada produto recebe um token único que contém informações sobre origem, data de fabricação e certificações.
- Certificação de sustentabilidade: As credenciais de carbono e de comércio justo são armazenadas na cadeia, facilitando auditorias independentes.
- Experiência do consumidor: Ao escanear o QR code na etiqueta, o cliente acessa um histórico completo do item, aumentando a confiança na marca.
- Novas oportunidades de marketing: A H&M está testando NFTs exclusivos que dão acesso a coleções limitadas e eventos virtuais.
Como a iniciativa da H&M se conecta a outras tendências blockchain
O projeto da H&M exemplifica bem o que explicamos em Aplicações da blockchain além das finanças: usos inovadores que estão transformando setores em 2025. Assim como a tecnologia está impactando a indústria alimentícia, farmacêutica e até a votação eletrônica (Blockchain e votação eletrônica: Transformando a democracia no Brasil em 2025), a moda pode tornar-se totalmente transparente.
Desafios e considerações
Embora promissora, a adoção da blockchain na moda ainda enfrenta obstáculos:
- Custo de implementação: Integrações complexas e a necessidade de hardware especializado podem elevar os custos.
- Privacidade de dados: É preciso equilibrar transparência com a proteção de informações sensíveis de fornecedores.
- Escalabilidade: Soluções como Interoperabilidade Blockchain são essenciais para que diferentes redes conversem sem gargalos.
O futuro da moda baseada em blockchain
Se a H&M conseguir superar esses desafios, o modelo pode se tornar padrão para toda a indústria. Outras marcas já estão testando projetos semelhantes, e a combinação de IoT com blockchain promete ainda mais automação e confiabilidade.
Para aprofundar o assunto, confira também artigos de referência em sites de autoridade como CoinDesk e Forbes, que analisam o impacto da blockchain no varejo global.